Untitled Document

9. Каналы распространения рекламы

В рекламе существуют десятки, если не сотни способов передачи сообщения - от рекламных объявлений и плакатов до брелков, этикеток и клеящей ленты. Поэтому попытки строго классифицировать их наталкиваются на серьезные трудности, поскольку один и тот же способ может принадлежать разным каналам или средствам.
- Прямая реклама
- Реклама в прессе
- Печатная реклама
- Экранная реклама
- Наружная реклама
- Реклама на транспорте
- Реклама на месте продажи
- Сувениры и другие малые формы рекламы

1.Прямая реклама:
по почте ("директ мейл");
лично вручаемые рекламные материалы, информационные письма, листовки и т.п.

2.Реклама в прессе:
в газетах;
в журналах общего назначения;
в специальных (отраслевых) журналах;
в фирменных бюллетенях (журналах);
в справочниках, телефонных книгах, и т.д.

3.Печатная реклама:
проспекты;
каталоги;
буклеты;
плакаты;
листовки, открытки, календари и другие виды печатной продукции.

4.Экранная реклама:
кино;
телевидение;
слайд-проекция;
полиэкран.

5.Наружная реклама:
крупногабаритные плакаты (склеенные из листов малого размера или рисованные художником на большом планшете);
мультивизионные (три или четыре изображения на трех- или четырехгранных призмах, синхронно вращаемых электродвигателем);
электрифицированное (или газосветное) панно с неподвижными или бегущими надписями;
пространственные конструкции для размещения плакатов в нескольких плоскостях;
свободно стоящие витрины с товарами.

6.Реклама на транспорте:
надписи на наружных поверхностях транспортных средств;
печатные объявления, размещаемые в салонах транспортных средств;
витрины с товарами, на вокзалах, в аэропортах и в иных помещениях (на терминалах, станциях).

7.Реклама на месте продажи:
витрины магазинов (наружные и внутренние);
вывески, знаки, планшеты в торговом зале;
упаковка (коробки, футляры, бумага, клеящая лента) с нанесенными названиями и товарными знаками рекламодателя.

8.Сувениры и другие малые формы рекламы:
авторучки, папки, зажигалки, линейки и многое другое.

Как видно, средства распространения рекламы весьма многообразны. Необходимо сочетать их для достижения наибольшего эффекта. Сложность проблемы выбора средства рекламы в конкретном случае определяется ситуацией, в которой находится заказчик. Для рекламодателя, действующего на широком рынке, проблема выбора средств рекламы осложняется. При выборе канала распространения рекламы целесообразно учитывать следующее:
1) соответствие канала имиджу, стилю и специфике рекламы и оказываемых услуг;
2) его функцию - информационную, развлекательную, образовательную;
3) технические возможности;
4) соответствие канала целевой аудитории, адресату рекламной кампании по структуре, количеству и регионам;
5) характер рекламного послания;
6) выбор времени демонстрации рекламы, и периодичность использования канала;
7) доступность и стоимость рекламы.

Реклама обязательно должна соответствовать предполагаемому рынку и должна быть рассчитана на психологические особенности предполагаемых клиентов.
В процессе рекламной кампании важно выявлять, какие средства рекламы будут основными, а какие - дополнительными. Параллельно важно найти ответы на вопросы – как часто давать рекламу и, главное, - где? А если в нескольких местах, то чем определяется совместимость?

Рассмотрим средства распространения рекламы подробнее.