СОВРЕМЕННАЯ РЕКЛАМА
объединённый портал независимых рекламщиков и маркетологов.
помимо теоретических основ маркетинга и рекламы здесь вы найдёте разбор настоящих рекламных кампаний и маркетинговых акций, удачные и неудачные примеры; ошибки, плюсы и минусы.
Когда нужна реклама?
Нужна ли реклама единственному в селе магазину или врачу?
Нужна ли она фирме «Ксерокс», когда в течение 30 лет (срок действия патента) компания была единственным поставщиком копировальных аппаратов в мире?
Реклама понадобится сразу же, как только вы пожелаете предлагать свой товар за пределами круга, где вас знают. Чем больше сходных предложений на рынке,тем больше потребность в
рекламе и тем выше требования к эффективности рекламы. А если вы собираетесь осчастливить человечество 101-ым видом шампуня, или 1001-ым видом водки, то ваш успех на 90% будет зависеть от грамотности ваших маркетинговых и рекламных подходов. Из тысяч выпускаемых ежегодно на рынок новых марок большая часть умирает в течение нескольких месяцев именно благодаря плохой рекламе… (Вся статья)
ТЕКУЩИЙ ПРОЕКТ
Как провести internet-викторину?
Вопросы викторины должны быть несложными, чтобы было трудно ошибиться и ответить неправильно. Но чтобы отвечать было ещё и весело, необходимо включение вопросов-шуток.
Нужно учитывать, что цель подобных викторин не заставить помучаться участников, и не выяснить их интеллектуальный уровень. Цель подобных викторин заключается в рекламе продукта…
[Маркетинг] [Реклама] [Разбор проектов] [Полезные ссылки] [Маркетинговые акции] [Рекламные компании] [] [] [] []
(c) SovRek, 2005
Даже если отвечать было весело и нетрудно, ответивший чувствует, что проделал определённую работу, потрудился, и уже серьёзно относится к призу – он его заработал.(Вся статья)
Эпатажная реклама – опасная игра…
Примеры удачных эпатажных рекламных компаний:
«Евросеть – цены просто ох…». Когда компания была еще маленькой и никому не известной, появился радиоролик: “Евросеть”, “Евросеть”, – цены просто о…еть!” Через месяц объем продаж удвоился.
Щитовая реклама страховой компании "Energy life" была выполнена в духе "окон роста" 20-х годов. Её слоган гласил - "Трахнем страх".
Такая реклама рассчитана на состоятельных людей, кому есть чего страховать. Эти люди передвигаются на машинах и являются основной зрительской аудиторией щитов. Им она понравилась, и оказалась эффективна.
Но с эпатажной рекламой следует соблюдать осторожность.
Реклама пылесосов LG сети магазинов «Эльдорадо» с сомнительным слоганом «Пыль сосу за копейки» вызвала негодование общественности сразу в нескольких городах России...
Аналитические моменты в креативе
Рекламные идеи рождаются по-разному. Иногда это результат длительных размышлений рекламщика. Но есть и другой путь.
При разработке рекламных идей громадную роль играет анализ мнений потребителей… (Вся статья)
